【花點時間】北上廣職業女性幸福指數報告：過半女性買花送自己

消費升級背景下，職業女性的消費偏好和生活方式也在悄然改變。她們追求生活品質，愿意 花點時間 嘗試新鮮事物，每周一束鮮花成為提升生活幸福感的方式之一。如今，女性日用鮮花購買行為呈現一種“悅己”式消費趨勢，即買花是為了讓自己有個好心情，而不再依賴異性送花。近日，生活方式品牌電商 [花點時間]發布《從“每周一花”看北上廣職業女性幸福指數報告》，對不同地區、不同行業職業女性的訂花行為展開分析，發現在鮮花訂閱群體中，女性占比高達78.8%，其中過半女性給自己買花。此外，北京職業女性訂閱花點時間 [花點時間]鮮花平均客單價超上海、廣州，且金融、互聯網、廣告公關和媒體從業女性是購買主力軍。

　　生活方式品牌電商“花點時間”發布《從“每周一花”看北上廣職業女性幸福指數報告》，對不同地區、不同行業職業女性的訂花行為展開分析，發現在鮮花訂閱群體中，女性占比高達78.8%，其中過半女性給自己買花。此外，花點時間 發布的報告中顯示，北京職業女性“鮮花訂閱”平均客單價超上海、廣州，且金融、互聯網、廣告公關和媒體從業女性是購買主力軍。

　　周期花消費者近八成為女性 過半買花送自己

　　花點時間報告顯示，鮮花與職業女性之間的聯系依然緊密。在購買用戶中，女性占比為78.8%，男性僅占21.2%，女性以絕對優勢成為日用鮮花市場的主要用戶群體。其中，53.5%的女性買花是為送給自己，裝點辦公室或者家中，獲得愉悅感。

（此圖片來源于：花點時間 大數據報告）

　　不同城市因為生活和消費習慣的不同，在“每周一花”消費中表現出不同的特點。北京、上海、廣州三地職業女性消費平均客單價中，北京以144元位居榜首。盡管中國三大最具影響力城市生活壓力和成本巨大，但是顯然，北京職業女性對鮮花電商等互聯網產品的反應更敏銳，幸福指數也更高。

　?。ù藞D片來源于：花點時間 大數據報告）

　　分析三地各城區平均客單價，北京朝陽區雖然以170元占據京城各區榜首，卻不敵廣州天河區的175元。從北京廣州兩大CBD的“每周一花”消費情況看，天河區的消費能力較高于北京朝陽區，可見天河區職業女性是北上廣三地各城區幸福指數最高的群體。

　?。ù藞D片來源于：花點時間 大數據報告）

　　四大行業囊獲周期花近九成訂單 互聯網占半壁江山

　　分析購買用戶所在的行業不難發現，互聯網、金融、廣告公關和媒體四個行業從業女性購花總訂單占比接近90%，成為最愛買花的四大行業。有趣的是，這四個行業也被公認為加班頻繁、工作壓力較大。顯然，這些行業的從業女性并沒有因為工作繁忙而泯滅自己的愛美天性，買花也成為她們調節生活的一種解壓方式。

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　　在這些行業中，互聯網從業女性以50.8%的占比成為訂單量最高的用戶群體。一方面這與北上廣（尤其是北京）互聯網行業從業人員基數大有關，另一方面互聯網行業不斷追求創新和變化的特性也賦予其從業者對新鮮事物的敏銳和好奇心，勇于嘗試新生活方式?；蛟S因為已經習慣團購等優惠購物模式，互聯網人消費也追求最高性價比，雖然拿著人均11083元的月薪，但是平均客單價只有99元，在上述四大行業中墊底。

　　相較而言，媒體從業者則表現出對“每周一花”消費的高昂興致。與金融、互聯網和廣告公關相比，媒體人平均工資最低，不足金融人平均工資的一半，但人均客單價卻高達170元，占薪資3.02%，僅次于金融行業的210元排在第二位?！澳抑行邼辈⒉荒茏钃趺襟w人對高品質生活的追求。

　?。ù藞D片來源于：花點時間 大數據報告）

　　“ 星期一 ” 趕超 情人節 漸 成鮮花消費新節慶

　　因為有鮮花相伴，“黑色周一”逐漸變成收花女性的“幸福周一”。周一收花可以平衡高強度工作節奏帶給職業女性在工作日伊始產生的小情緒。而且數據顯示，“每周一花”周一的平均銷量占當月總銷量的12.73%，是情人節、母親節和七夕銷量的3倍多?！懊恐芤换ā弊岝r花消費逐漸從節日走向日常，周一或已取代節日，成為鮮花消費新節慶。

　　在花點時間報告中可以看出，最受歡迎的花束主題如15年12月臨近年底的“小紅花”，16年7月高考期間的“上上簽”，8月里約奧運期間的“我很滿意”，都和當時的社會熱點事件緊密相關，關注人們對內心溫暖的需求。對于職業女性而言，“每周一花”的意義或許已經超越鮮花本身，成為她們追求內心幸福感和高品質生活的載體。

　　關于 ‘ 花點時間 ’

　　花點時間，是一家以鮮花為切入口的，生活方式電商品牌。為熱愛生活的都市女性，提供每周一束鮮花快遞到家或公司的服務，滿足度精神和幸福感的需求。創始人朱月怡說，在高效都市生活下，‘與其改變世界，不如溫暖少許心靈’。